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Briefing de Produto
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PRODUTO Nome Categoria Embalagens Variantes do produto Preços do “consumidor” Qual a imagem da marca? Quais as principais características diferenciadoras em relação à concorrência? Quais os principais pontos positivos do produto? Quais os principais pontos negativos do produto? Outras influências (ambientais, culturais, sociais, etc.)

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MERCADO Qual o tamanho do mercado? Quais os principais mercados? Qual a participação de mercado que a empresa pretende ter com estes produtos? Qual seria a evolução deste mercado? 

CONSUMIDOR Público alvo primário (quem compra) Público alvo secundário (usuário direto).
Para quais tipos de empresa adequaria as variantes do produto (porte, nº de funcionários, filosofia, ramo de atividade, etc). Descreva influências estruturais, conjunturais, sociais, políticas e econômicas que o comprador / usuário esteja exposto e que possa ser relevado. Quem decide a compra do produto, e normalmente como ela é feita.

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DISTRIBUIÇÃO Quais e quantos são os canais a serem utilizados. Existirão alternativas para distribuição? 

PREÇOS Qual a relação do preço do produto com o preço da concorrência? Existem restrições legais para se estabelecer o preço? Quais serão os critérios adotados para se estabelecer o preço? Qual a relação da empresa / público alvo quanto ao preço deste produto (custo / benefício) 

RAZÕES DE COMPRA DO PRODUTO Qual a razão de compra mais frequente: politica ou real preocupação social? Porque o público alvo prioritário compraria? Por que o usuário final concordaria com a compra? Quais os benefícios que ambos esperam desse produto?

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CONCORRÊNCIA Defina os principais concorrentes diretos, produtos e fabricantes. Quais os preços praticados pelos concorrentes? Qual a política de vendas praticada pelo concorrente?
Pontos positivos e negativos dos produtos concorrentes. Comente sobre os produtos dos concorrentes diretos e indiretos, suas influencias sobre o