Briefing

Briefing Completo
Estão expostos nesse documento, todos os itens de um briefing publicitário completo.
Disponibilizado por limaocriativo.com.br/blog
Retirado do Livro: Como planejar e executar uma campanha de propaganda, de Marcelo Públio.
1. ORGANIZAÇÃO
1.1. Nome
1.1.1. Nome do contrato social
1.1.2. Nome fantasia
1.2. CNPJ
1.3. Localização
1.4. Site
1.5. Contato
1.5.1. Nome do contato
1.5.2. Telefones do contato
1.5.3. Email do contato
1.5.4. Cargo/função do contato
1.6. Breve histórico
1.7. Áreas de atuação
1.8. Organograma / fluxograma
1.9. Esboço geográfico e dos mercados
1.10. Faturamento
2. Dados Sobre o Produto/serviço
2.1. Nome do produto / serviço anunciado
2.2. Descrição do produto / serviço anunciado
2.3. Propriedades do produto / serviço anunciado
2.4. Histórico do produto / serviço anunciado
2.5. Aparência física
2.6. Embalagem do produto / serviço anunciado
2.7. Preço e tendências
2.8. Custo-benefício
2.9. Vantagens do produto / serviço anunciado
2.10. Desvantagens: (Qual a verdadeira razão pela qual esse tipo de produto é consumido? Qual o desejo especial por ele satisfeito, e até que ponto satisfaz?).
2.11. Como é usado (local e forma)
2.12. Frequência de uso
2.13. Local de fabricação
2.14. Capacidade de produção
2.15. Disponibilidade
2.16. Concorrentes
2.17. Qualidade aparente
2.18. Vantagens e desvantagens relativas aos concorrentes
2.19. Diferenciais
2.20. Imagem da marca
2.21. Em qual fase se encontra? No ciclo da existência de um produto há três fases: a introdução, consolidação e reativação. Em que fase se encontra o produto no momento?
2.22. Qual é o total de vendas?
2.23. Qual a estimativa das vendas a indivíduos ou famílias (conforme o uso mais importante)?
3. Mercado
3.1. Quais os tipos de estabelecimentos que vendem o produto?
3.2. Importância relativa de cada canal de venda
3.3. Como se vende o produto: unidades, pacotes, grandes quantidades, varejo tradicional, auto-serviço,