Briefing

ROTEIRO DE BRIEFING - 2012
GESTÃO DE MARKETING I
PARTE I - ROTEIRO
1. PRODUTO:___________________________________________________________
(1) Nome; Categoria; local e uso;
(2) Embalagem (Tipo, peso, conteúdo, sabores etc.)
(3) Formas de Uso/Consumo, por escala de importância e sazonalidade.
(4) Composição industrial/ Matérias primas;
(5) Qual a imagem do produto no mercado?
(6) Quais os principais pontos positivos e negativos deste produto?
(7) Outras influências, ambientais, culturais, religiosas, geográficas etc.
2. MERCADO
(1) Qual o tamanho do mercado: Baixa ( ) Média ( ) Alta ( )
(2) Quais os principais mercados (áreas, regiões, estados etc)
(3) Qual a participação do produto no mercado:________________
(4) Qual a evolução desse mercado ? qual é a sazonalidade?
3. CONSUMIDOR
(1) Defina quem consome, usa o produto, por: Sexo; classe social; faixa de renda; faixa etária; escolaridade; estado civil e ocupação profissional.
(2) Defina os hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto, tais como periodicidade de compras, quantidades compradas, preferências etc.
(3) Descreva influências ambientais e culturais a que o consumidor esteja exposto.
(4) Quem compra o produto e onde compra?
(5) Quem decide a compra do produto e como ela é feita?
4. DISTRIBUIÇÃO
(1) Quais canais utilizados, quantos são, e qual é a porcentagem de participação do canal?

(2) O que pode ser feito no sentido de que a distribuição possa ser melhorada (novos pontos de vendas, outros canais, mais espaço nos canais atuais)
(3) Existem restrições éticas ou políticas para que esta distribuição seja melhorada?
5. PREÇOS
(1) Quais os preços do produto e sua relação com a concorrência (baixo, normal, alto)
(2) Existem restrições legais para se estabelecer o preço ? Sim ( ) Não ( )
(3) Comente sobre a política de preço utilizada no produto;
(4) Qual a relação do consumidor em relação ao preço deste produto?
6. RAZÕES DE COMPRA DO PRODUTO
(1) As razões de