briefing coca cola

1 PRODUTO

1.1 Nome
Coca-Cola

1.2 Categoria
Refrigerantes

1.3 Local de consumo Em todos os locais

1.4 Embalagens (fotos)
Embalagens de vidro: 237ml / 290ml / 1l*

Garrafas Pet: 250ml / 400ml / 750ml / 1l / 1,25l* / 1,5l / 1,75l / 2l* / 2,25l / 2,5l / 3L

Latas de alumínio: 250ml / 350ml

Copos “Post Mix”: 300ml / 500ml / 700ml

* Também em versão retornável

1.5 Formas de uso
Consumo imediato

1.6 Composição
Aromatizantes naturais, água gaseificada, açúcar, cafeína, extrato de Noz de cola, corante caramelo IV, acidulante Ácido Fosfórico (INS 338). É um produto não alcoólico, sem glúten e não contém quantidades significativas de proteínas, gorduras totais, gorduras saturadas, gorduras trans e fibras alimentares.

1.7 Imagem no mercado
Força, poder e domínio de mercado.

1.8 Diferenças em relação à concorrência
Sabor, forma de divulgação e marketing e poder financeiro.

1.9 Pontos positivos
Disponível facilmente e em qualquer lugar.

1.10 Pontos negativos
Polêmicas envolvendo a sua composição e os malefícios que traz à saúde.

2 – MERCADO
2.1 Tamanho do Mercado

2.2 Mercado Principal
O Brasil é o 4º maior consumidor de refrigerantes, sendo a região ______ principal.

2.3 Participação do Produto no Mercado
Segundo a Nielsen, em 2011 a Coca-Cola representava 41% deste mercado.

2.4 Evolução do Mercado

2.5 Sazonalidade
Não é sazonal, sendo produzida em todas as épocas do ano.

3 – CONSUMIDOR
3.1 Quem consome

3.2 Hábitos em Relação ao Produto

3.3 Hábitos não Relativos ao Produto

3.4 Influências a que o Consumidor está Exposto
O consumidor recebe forte influência da mídia, que apresenta os refrigerantes como se fossem essenciais para o consumo, fazendo com que as pessoas se rendam à esse mercado.

3.5 Quem Compra e Onde

3.6 Quem Decide a Compra