Briefing Campanha Instituto Coca-Cola

BACKGROUND:
A reciclagem é umas das alternativas para o tratamento do lixo urbano e contribui diretamente para a conservação do meio ambiente. Ela trata o lixo como matéria-prima que é reaproveitada para fazer novos produtos e traz benefícios para todos, como a diminuição da quantidade de lixo enviada para aterros sanitários, a diminuição da extração de recursos naturais, a melhoria da limpeza da cidade e o aumento da conscientização dos cidadãos a respeito do destino do lixo.
O Instituto Coca Cola é uma organização sem fins lucrativos que atua na área educacional e ambiental. Sua missão é mobilizar a sociedade por meio da influência do Sistema Coca-Cola Brasil, com o fim de promover programas transformacionais de significativo impacto no desenvolvimento socioambiental do país. Através do programa Reciclou, Ganhou, criado em 1996 para estimular a reciclagem de embalagens e apoiar as cooperativas de catadores em todo Brasil, o projeto proporciona à milhares de brasileiros a oportunidade de uma melhor qualidade de vida, já que utilizam essa atividade como única fonte de renda e contribuem para a formação de uma cultura de reciclagem nas próprias comunidades em que moram e de onde retiram boa parte do material coletado.
Em maio de 2009, um outro projeto, Doe Seu Lixo começou efetivamente a fazer a gestão das cooperativas que já eram apoiadas pelo Instituto Coca-Cola Brasil. Foram mapeadas novas cooperativas para esse trabalho, passando a ampliar os resultados desta atividade.
Supervisores da Doe Seu Lixo são responsáveis pelo treinamento para o uso dos equipamentos das cooperativas: prensas para concepção de fardos e posterior comercialização do material reciclado, balanças para orientação do volume comercializado e garantia aos cooperados de negociação justa, esteiras/mesas de triagem para seleção e separação do tipo de material reciclado, assim como pela implementação de ferramentas de controle e manutenção preventivas e corretivas.
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