Branding

QUESTÃO 1: Declaração de Posicionamento: Para os consumidores de procuram um achocolatado diferenciado e que traga de volta memórias antigas, o achocolatado Ovomaltine é superior aos dos concorrentes na qualidade e na identificaçao com o passado, porque é rico em malte, vitaminas e minerais e o faz relembrar a maravilhosa infância que passou.

QUESTÃO 2:

Identidade de Marca: Os estrategistas desejam que a marca Ovomaltine seja vista de forma descolada e que seu produto esteje ligado emocionalmente com seus consumidores ao longo de gerações.

QUESTÃO 3:

Brand Equity da Marca:

-Lealdade à marca: A Ovomaltine realiza menos investimentos em manutenção ja que não muda nunca sua fórmula, coisa que as concorrentes já fizeram. Os consumidores da Ovomaltine são aqueles que já consumiam o produto desde sua infância e, por isso, devem passar adiante para novos consumidores. Exemplo: Pai e mãe repassam para os filhos e, assim, se forma um ciclo. Por possuir um sabor diferenciado de seus concorrentes acaba conseguindo boa parcerias comercias. A parceria com a Bauducco fez com que o produto fosse bem distribuído, porém não estando localizado na melhor posição das gôndolas. Outro fato, é a presença no meio digital. A Ovomaltine está á frente de suas concorrentes nesse sentido. Com comunidades em redes sociais, está mais próxima dos seus clientes.

-Conhecimento de Marca: Os consumidores de Ovomaltine estão confortáveis e confiantes em relação ao produto e suas qualidades, já que quem consome já faz isso a anos. Este produto passa a ser uma alternativa aceitável já que possui um sabor diferente de seus concorrentes.

-Qualidade Percebida da Marca: Quem consome Ovomaltine é leal a marca. Assim, acaba influenciando na compra já que o cliente não vai fazer uma análise de outros produtos similares. O Ovomaltine apresenta um preço maior que o dos concorrentes, mas seus clientes aceitam pagar mais pela alta qualidade do produto, o que possibilita um