Branding - clear

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UNIVERSIDADE CATÓLICA DE BRASÍLIA - MBA EM MARKETING
DISCIPLINA: BRANDING
PROFESSOR: THIAGO DINIZ

PLANO DE BRANDING – LANÇAMENTO DE PRODUTO PARA MARCA CLEAR

Augusto
Leyre
Mariana
Mazai
Vivian Bueno

Brasília - DF, Novembro 2012
Sumário

1- Introdução.........................................................................................pág.
2- Briefing..............................................................................................pág.
3- Produto: Valores, Conceito e Mensagem......................................pág.
4- Considerações de Consumo...........................................................pág.
5- Mídias................................................................................................pág.
6- Conclusão.........................................................................................pág.

1. SUMÁRIO EXECUTIVO

1.1 Sinopse

O plano de marketing, aqui proposto, visa identificar a posição da empresa em relação ao mercado que atua, bem como direcioná-la em busca de um novo produto, definindo metas e objetivos mensuráveis, bem como traçar as estratégias para alcançá-los.

1.2 Principais Aspectos do Plano

É necessário identificar o contexto que o shampoo Clear está inserido, levantar informações sobre a sua segmentação e participação de mercado, analisando seus pontos fortes e fracos e identificando fraquezas e ameaças.

2. BREVE HISTÓRICO DA SITUAÇÃO

Clear já possui mais de 20 anos de experiência no segmento anticaspa. Tudo começou no final dos anos 60 quando os centros de desenvolvimento de novos produtos da Unilever em Xangai (China) e Bangkok (Tailândia) iniciaram o desenvolvimento de um xampu anti-caspa. Após anos de pesquisas eles criaram uma fórmula eficaz no combate e prevenção das caspas. Foi então, que em 1972, o xampu CLINIC ALL CLEAR, foi introduzido em apenas quatro