Bradesco

1) O Bradesco pratica a segmentação do mercado? Se sim, como ela funciona?
Sim, visando a especialização para os grandes públicos e seus níveis de necessidade e exigência, por meio do estabelecimento dos seguimentos de Corporate, Varejo, Empresa (pessoa jurídica) e Private, Prime e Varejo (pessoa física)

2) Qual o posicionamento desejado do Bradesco na mente do consumidor?
O posicionamento desejado do Bradesco na mente do consumidor é a de um banco completo, oferecendo tudo o que os clientes precisam por meio da criação de estratégias que atendam as necessidades dos consumidores, passando a ter uma relevância diferenciada na mente nas pessoas. Além disso, o banco promove o bem a sociedade como um todo através de melhorias como o plantio de árvores, investimentos em educação, entre outros.
3) Quais as mídias utilizadas na campanha “Bradesco-Cirque du Soleil”? O Bradesco usou mídias alternativas? Se sim, quais?
Foram utilizadas diversas mídias. Televisão, um comercial, veiculado em 49 programas de TV, rádio, anúncios de mídia impressa, mídia exterior, pôsteres de agência, talões de cheque, cartões postais colecionáveis, instalações com o tema da campanha Cirque du Soleil em pontos de grande fluxo em São Paulo e no Rio de Janeiro e ações de relacionamento (clientes do segmento Prime teve direito a compra de ingressos para o espetáculo antes da abertura das bilheterias para o público geral) Pocket show do Cirque du Soleli (realizado para os 8 mil alunos da Fundação Bradesco durante a festa de 50 anos da instituição). Sim, como mídia alternativa houve uma boneca de 6 metros de altura na rua em que as pessoas paravam para tirar fotos, havendo uma interação maior entre a campanha e o público.

4) Qual o apelo utilizado na campanha? Qual a justificativa para esse apelo?
Campanha com apelo emocional com o conceito de um banco mais completo em que se desconfigura o senso comum da atuação dos bancos, em que eram vistos como um “atraso” na vida diária dos