Boca do lobo

PLANO DE MARKETING

DEPARTAMENTO DE GESTÃO

MARÇO/2013

PLANO DE MARKETING BOCA DO LOBO

2

1. CARACTERIZAÇÃO DO MEIO ENVOLVENTE......................................... pg. 04 a. ANÁLISE PEST(A).......................................................................... pg. 04 b. MODELO DAS 5 FORÇAS DE PORTER....................................... pg. 05 c. ANÁLISE S.W.O.T.......................................................................... pg. 06 2. POSICIONAMENTO................................................................................... pg. 07 3. DISTRIBUIÇÃO.......................................................................................... pg. 09 a. IMPORTÂNCIA DE UMA LOJA PRÓPRIA..................................... pg. 09 b. LOJA ONLINE: SIM OU NÃO?....................................................... pg. 10 4. A MARCA “BOCA DO LOBO”:................................................................... pg. 12 a. VISÃO............................................................................................. pg. 12 b. MISSÃO.......................................................................................... pg. 12 c. OBJETIVOS.................................................................................... pg. 13 5. ESTRATÉGIA DE ATUAÇÃO..................................................................... pg. 14 6. CONCLUSÃO............................................................................................. pg. 17

3

1. CARACTERIZAÇÃO DO MEIO ENVOLVENTE

a. ANÁLISE PEST(A) Políticos – ao nível dos fatores políticos, aquele que terá mais impacto no desenvolver do nosso negócio em território Nacional/Europeu será o relacionado com as medidas de austeridade impostas pelo Governo, que vão influenciar o poder de compra que, por sua vez, irá influenciar o consumo; Económicos – são as principais influências da atividade da nossa empresa e a tendência de mercado tem sido um decréscimo na aquisição de