Benchmarking canoas melo

3. “Benchmarking” (avaliar produtos concorrênciais)
a. Comparar caraterísticas técnicas e funcionais e económicas
b. Identificar fatores de valorização
c. Identificar tendências futuras

Apesar da Nelo ser a melhor e maior marca de kayaks a nível mundial (“é líder mundial nas modalidades de flat water - maratona e sprints”, nos Jogos Olímpicos de Londres, em 2012, “75% dos atletas, em competição seguem a bordo de caiaques e canoas Nelo” e forneceu 8’% das embarcações dos Jogos Olímpicos de Pequim (http://alma-lusa.blogs.sapo.pt/453004.html)) dentro dos desportos aquáticos ainda é bastante pequena, sendo que apenas se destaca na construção de Caiaques, apesar de também construir canoas, surf-skis, slalom (ski aquático) e de ter tentado entrar no mercado do remo, para já sem sucesso.

número de medalhas olímpicas conseguidas pela Nelo em eventos Olímpicos.

No que diz respeito aos Caiaques, a Nelo controla a maior parte do mercado principalmente por se diferenciarem na qualidade das embarcações, rapidez das mesmas (empresa alemã comprovou após vários testes que os Caiaques da Nelo eram realmente os mais rápidos no mercado) apoios técnicos ao cliente e presença em todas as grandes competições, sendo que inicialmente (entre 1995 e 1996) se distinguiram quando a Mar-Kayaks conseguiu revolucionar a canoagem ao construir um barco mais estreito que o normal sem quebrar nenhuma regra estipulada para a construção das embarcações de competição. Este barco chama-se k1 Moskito e as diferenças desta embarcação para as outras foram a redução drástica do deck de popa que minimizou o efeito do vento lateral, o recorte do deck que proporcionou a remada mais junto ao eixo longitudinal, logo exigia um esforço menor por parte do remador e o cockpit foi redesenhado de modo a proporcionar o maior conforto e controlo da embarcação. A Nelo foi também a responsável pela introdução de 4 variantes de caiaques do mesmo modelo, sendo que dantes havia apenas 2 (modelo feminino e