Bauducco

PLANO DE MARKETING
PANDURATA ALIMENTOS LTDA
RIBEIRÃO PRETO/ JUNHO-2013

TATIANE BOFF

PLANO DE MARKETING
Pandurata Alimentos Ltda

Desafio Profissional apresentado à Faculdade Anhanguera, como trabalho do MBA em Marketing e Vendas. Coordenadora do curso Luciana Guimarâes.

RIBEIRÃO PRETO

Junho/ 2013

Sumário:
1.0-Sumário Executivo
1.1-Público-alvo
1.2-Situação do Mercado
2.0-Análise SWOT
3.0-Posicionamento do Mercado
4.0-Objetivos e Meta do plano de Marketing
5.0-Estratégia de Marketing
6.0-Campanha
6.1-Público-alvo da campanha
7.0-Plano de Ação

1.0- SUMÁRIO EXECUTIVO
A Pandurata Alimentos é a maior indústria de produtos forneados do País e maior produtora de panetones do mundo, é uma das principais empresas alimentícias do Brasil, com capacidade para produzir mais de 200 mil toneladas anualmente. Fabricante das marcas Bauducco, Visconti e Tommy, possui joint venture com a Hershey´s, maior fabricante de chocolates da América do Norte, e é distribuidora da marca Ovomaltine. Entre as principais categorias de atuação da Pandurata estão: Panettones, Biscoitos, Torradas, Bolos, Bolinhos e Chocolates.
Atualmente, a Pandurata possui um dos parques industriais mais avançados da América Latina, contando com 12 linhas de produção de wafer e a maior linha de torradas do mundo. Seus três mil funcionários fixos e 1,6 mil temporários estão alocados em quatro fábricas: Itapegica, Endres, Bonsucesso e Extrema.

Com doze filiais e 7 centros de distribuição no território nacional, a Pandurata atende a mais de 150 mil pontos de vendas. Além do Brasil, mais de 50 países já foram conquistados pelos produtos Bauducco. Com o aumento de volume das exportações, a empresa decidiu iniciar a operação de duas filiais internacionais: Bauducco Foods Miami/EUA e Pandurata Argentina Buenos Aires/AG.
1.1- Público-Alvo:
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