Bar Bar Bar: O Videoclipe na Era do Youtube

Como avaliar a emergência da música pop coreana no contexto da cultura de massa atual? Dentro do mercado do audiovisual, uma barreira cultural e mesmo física ser quebrada e fazer o público ocidental consumir vídeos que não estão, a princípio, dentro da indústria cultural considerada hegemônica é uma anomalia que merece ser estudada. Para que o k-pop produzisse sucessos como Gangnam Style, de PSY - o vídeo mais visto do Youtube, foi necessária uma conjuntura específica aliada a técnicas de produção audiovisual que têm como principal ferramenta a montagem. Vou citar vários exemplos ao longo do raciocínio, mas o foco será no clipe Bar Bar Bar, do grupo Crayon Pop. Não só por ser um dos melhores - é um exemplo canônico de como as técnicas são empregadas, para que objetivos e como esse novo segmento da cultura pop se desenvolveu.

Crayon Pop, da esquerda para a direita: Ellin, SoYul, Way, ChoA e Gummi

Primeiramente, é impensável a propagação em massa de qualquer produto cultural hoje em dia sem a internet em geral e o Youtube em particular, no caso da expressão audiovisual. A facilidade de acesso ao conteúdo levou à rápida e intensa diversificação do que podemos ver no site. De filmes completos no domínio público a vídeos de dois segundos com uma criança dando de cara no chão, o audiovisual encontrou um campo fértil para se desenvolver em todas as direções - e, com ele, o meio musical. O Youtube é, por essência e definição, perfeito para a fusão desses meios por possibilitar a propagação da imagem de um evento musical e a interação, quando não do público com o artista, entre os consumidores deste evento. A principal diferença no modo de consumir esse conteúdo é a existência do botão de play. Ele dá ao espectador a prerrogativa de escolher o que verá e a que hora, o contrário do que acontece na televisão. No que tange os videoclipes, isso significa que vender a música passa por capturar a atenção das pessoas também visualmente e é perfeitamente possível fazer