Bacharel

LISTA DE ILUSTRAÇÕES

Figura 2.1 Os 4 P’s do Marketing Mix 10
Figura 2.2 Ciclo de Vida do Produto 13
Figura 2.3 Os 5 M’s de uma campanha publicitária. 22
Figura 2.4 Canais de Distribuição 27
Figura 2.5 Comparando cinco meios de transporte 30

RESUMO

MARKETING MIX

Este trabalho tem como precípua finalidade demonstrar o quanto o marketing mix é uma ferramenta indispensável em qualquer empresa, sendo ele responsável por agregar valor e trazer informações importantes para o bom desempenho da empresa e para a correta utilização do marketing. Demonstra, ainda, quais são os principais objetivos da empresa investir na força dos 4 P’s. Quais benefícios este recurso traz para a empresa. E apresenta o marketing mix e como esse elemento deve ser trabalhado a fim de agregar valor à empresa. Palavra-chave: Marketing; Mix; Valor.

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 09
2 REFERÊNCIAL BIBLIOGRÁFICO 10
2.1 O que é Marketing Mix? Definição. 10
2.1.1 Produto 11
2.1.1.1 Ciclo de Vida do Produto 12
2.1.1.2 Embalagem 13
2.1.1.3 Serviços de Suporte ao Produto 14
2.1.2 Preço 15
2.1.2.1 Formação do Preço 16
2.1.2.2 Custos 18
2.1.2.3 Considerações Organizacionais 18
2.1.3.4 Mudanças de Preço 19
2.1.3 Promoção 20
2.1.4 Praça 26

3 CONCIDERAÇÕES FINAIS 30

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 32
INTRODUÇÃO

O composto de marketing ou marketing mix é formado por um conjunto de variáveis controláveis que influenciam a maneira com que os consumidores respondem ao mercado composto. É dividido em 4 seções que são chamadas de 4 P’s, que são: produto, preço, promoção e praça. As quatro variáveis devem ser bem definidas com relação ao mercado onde atuam. E o mais importante é a relação e interação entre os 4 P’s. O mix de marketing está preocupado com as realidades e os aspectos práticos de como os objetivos de marketing podem ser