AVANC O final ppt
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AVANÇOO PRODUTO
Características
Ano de 1970
Atributos
Preço acessível
Anos 70 e 80
Forma de aplicação
Aerosol
Diferenciais
Tradição
O MERCADO
95% dos Brasileiros usam desodorante e antitranspirante
Em 2011 a categoria faturou R$2,66 bilhões
Últimos cinco anos o mercado vem crescendo
Até 2017: aumento de 30% no valor e 50% em produtos
Fórmulas antitranspirantes feitas com utilização de ingredientes naturais MERCADO ALVO
Homens de 45 à 70
Atingindo também a nova geração – 20 à 30 anos
Classe social: C e D
Atingir a nível nacional com foco nas metrópoles
ANÁLISE DE OPORTUNIDADES
O retorno do produto para consumidores que já conhecem
É uma necessidade, portanto é questão de gosto e preferência
Diferenciação através da embalagem
Comunicação voltada para o público masculino
Adequar o Avanço às tecnologias modernas
QUESTIONAMENTOS
Quais as mudanças que precisam ser feitas no produto para a reapresentação no mercado?
Quais os concorrentes?
Quais as características?
Pontos fortes e fracos da marca?
Qual o meio mais eficaz de induzir o cliente a provar o Avanço?
Como conquistar a lealdade do consumidor?
Como está o mercado?
PERFIL DO CONSUMIDOR
Público geral:
15 a 70 anos
Homens e mulheres
Todas as classes sociais
Público alvo:
Público secundário:
45 a 70 anos
20 a 35 anos
Homens
Homens
Classes C e D
Atingidos pela campanha
OBJETIVOS
95% dos Brasileiros usam desodorante antitranspirante
Em 2011 a categoria faturou R$2,66 bilhões
Até 2017: aumento de 30% no valor e 50% em produtos
Estratégia de Marketing
Novas linhas de desodorante
Desodorante inodor
Modernização de layout
“Com avanço, elas avançam!”
Manter preço
Aumentar distribuição
AÇÕES
AÇÃO NO PDV
Air Spray
Acionado quando a pessoa passa
Perfume liberado do desodorante Avanço
OBJETIVO
Ativar a lembrança do cheiro e conquistar
Novos consumidores