AULA 1

AULA 1
Projeto Pedagógico/

A. Plano de Ensino:
1. Conceitos Introdutórios: agência, trabalho integrado.
2. As agências e os profissionais de publicidade.
3. Influência americana nas agências brasileiras
4. Como uma agência é selecionada pelo anunciante: por seleção direta, por consultoria, por concurso.
5. Formas de remuneração das agências de propaganda.
6. Setores da agência de propaganda. Atendimento: atribuições, habilidades e competências dos profissionais da agência.
7. Setores da agência de propaganda. Atendimento: A estrutura inicial de uma campanha através da coleta de informações.
8. Briefing e seus diversos modelos utilizados no mercado publicitário.
9. Setores da agência de propaganda.
10. Planejamento: atribuições, habilidades e competências dos profissionais da agência.
11. Setores da agência de propaganda. Criação (direção de arte e redação): atribuições, habilidades e competências dos profissionais da agência.
12. Setores da agência de propaganda.
13. Mídia: atribuições, habilidades e competências dos profissionais da agência.
14. Setores da agência de propaganda.
15. Produção/Tráfego: atribuições, habilidades e competências dos profissionais da agência.
16. A sua Agência”. Explorar questões relativas às agências que serão formadas pelos alunos considerando os seguintes itens:
- Nome da agência
- Logomarca
- Slogan
- Função dos Integrantes
17. Propaganda como negócio: - segmentação/ especialização.
18.As maiores agências do Brasil.
19. Agência de propaganda: tendências e novos formatos.

B. Referencia bibliográfica:
GOMES, Neusa Demartini. Publicidade: comunicação persuasiva. RS: Sulina, 2003.
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de Marketing. 9 ed. São Paulo: Editora Pearson/Prentice Hall, 2003.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z : como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. Rio de Janeiro: Campus, 2003.
LUPETTI, Marcélia. Administração em Propaganda: a verdadeira alma do negócio. São Paulo: Pioneira Thomson