Atividade avaliativa questionario - disciplina gestão em marketing questões dissertativas

Questão 1 – (0,50) Os consumidores compram seus produtos com base nos atributos que os mesmos possuem. Com a preocupação de ofertarem produtos de acordo com os atributos, foi criada a cadeia de valor. Nela, encontramos o Produto Central e o Produto Ampliado. Com base nessa informação responda as questões abaixo:
a) (0,25) O que é produto Ampliado?
Produto Ampliado é uma expressão utilizada no âmbito do marketing para designar um conjunto de características do produto e de serviços e benefícios adicionais para o consumidor criados em torno dos produtos essenciais e inclui a marca, a embalagem, os serviços pós-venda, etc.
b) (0,25) O que é produto Central? este é o ponto em que o consumidor está comprando o benefício fundamental do produto, como exemplo pode-se citar um consumidor que procura um quarto de hotel, onde ele compra descanso e pernoite

Questão 2 – (0,50) Quando um produto é classificado na matriz BCG na posição “estrela”, podemos dizer que este produto está posicionado no mercado como:
Estrelas geram, normalmente, altos faturamentos, devido à sua alta participação de Mercado. Exigem, no entanto grandes somas de dinheiro e investimentos para manter a sua alta taxa de crescimento.
Questão 3 – (0,25) O que é marketing de preferência difusa, e quando é utilizado?
A preferência dos consumidores pode ser dispersa por todo o espaço, indicando que eles têm preferências variadas. A primeira marca a entrar no mercado se posiciona no centro para a maioria das pessoas. Uma marca central minimiza a soma da insatisfação total dos clientes. O segundo concorrente pode se colocar próximo da primeira marca, e brigar pela participação de mercado, ou pode se colocar em uma extremidade e atrair um grupo de clientes que não estão satisfeitos coma a marca central.
Questão 4 – (0,25) O que é Marketing Empreendedor e quando se aplica?
Orientação para a inovação, o foco na idéia e a avaliação das necessidades do mercado é intuitiva, é aplicada para atingir possíveis