As Redes e Mídias Sociais no Processo Eleitoral de 2010 - o Case Marina Silva

AS REDES E MÍDIAS SOCIAIS NO
PROCESSO ELEITORAL DE 2010

O CASE MARINA SILVA

Defesa de TCC – CJE/ECA/USP
Junho de 2011

OBJETIVO

OBJETIVO
DEFINIR: momento político e de
Internet no Brasil e as oportunidades/riscos MEDIR: resultados obtidos em comunicação ANALISAR: como melhorar os resultados obtidos em comunicação
MELHORAR: como otimizar o uso da comunicação na Internet

METODOLOGIA

METODOLOGIA

PARTE 1 | COMUNICAÇÃO
DIGITAL

PARTE 1 | COMUNICAÇÃO DIGITAL
One-2-many (1.0):

• Comunicação unidirecional;
• Passividade X Atividade;
• Discurso autoral;
• Discurso com autoridade;
• Informação com lenta propagação; • Grande abrangência.

PARTE 1 | COMUNICAÇÃO DIGITAL
One-2-many (1.0):

• Comunicação unidirecional;
• Passividade X Atividade;
• Discurso autoral;
• Discurso com autoridade;
• Informação com lenta propagação; • Grande abrangência.

PARTE 1 | COMUNICAÇÃO DIGITAL
Many-2-many (2.0):

• Comunicação multidirecional;
• Orador-espectador;
• Discurso difuso (boca-a-boca,
WOM);
• Autoridade X Confiabilidade;
• Rápida propagação;
• Pouca abrangência.

PARTE 1 | COMUNICAÇÃO DIGITAL
Many-2-many (2.0):

• Comunicação multidirecional;
• Orador-espectador;
• Discurso difuso (boca-a-boca,
WOM);
• Autoridade X Confiabilidade;
• Rápida propagação;
• Pouca abrangência.

PARTE 1 | COMUNICAÇÃO DIGITAL
• Tornar-se conhecido;
• Divulgação para as massas;
• Criar engajamento com uma causa;
• Ouvir o que é dito sobre sua marca/causa.

• Criar engajamento com uma causa;
• Ouvir o que é dito sobre sua marca/causa;
• Divulgação para as massas;
• Tornar-se conhecido.

PARTE 1 | COMUNICAÇÃO DIGITAL

 Multiplataforma;

 Mesma metodologia de pensamento estratégico;  Paradigmas diferentes;
 Comportamentos diferentes;
 Objetivos

diferentes.

PARTE 2 | BARACK OBAMA 2008

PARTE 2 | BARACK OBAMA 2008

Prévias:

Candidatura:

• MyBO.com

• MyBO.com

• Foco em branding;