As Melhores

BRANDING

MACEIO-AL
27/05/2014
NESTLÉ

Existe uma máxima no branding que afirma que “não existe marca sem sigfinicado. Se você não fizer, seu cliente o fará.” comunicação segmentada para cada público (de recém-nascidos a idosos, passando até por animais com a marca Purina), a inovação em sua linha de produtos, inúmeras ações promocionais (de pista de skate de Nescau ao patrocínio do SWU com foco na sustentabilidade), passando pela representatividade da sua logomarca (um passarinho dentro do ninho) e pela cultura interna que potencializa sua gestão de marca e traz, de dentro da empresa para fora, a sua verdade que hoje é percebida e valorizada pelo consumidor.
Um de suas grandes forças está no fato de ser uma marca que atua desde a infância e acompanha o consumidor até a terceira idade. E a forma como a empresa consegue estabelecer este relacionamento verdadeiro e duradouro constrói na mente de seus consumidores esse significado de confiança tão valioso e diferenciador.
O significado de confiança da marca leite Ninho a permite ser a mais cara da categoria pois é percebida como a melhor. Mas e as outras concorrentes? Essas precisam cobrar menos porque construíram significados menos valiosos na mente de seus consumidores.

VALORES DA MARCA Ninho é sinônimo de tradição confiança calor materno qualidade de vida nutrição amor e infância, Seus valores estão intimamente relacionados aos valores próprios do amor materno, sempre incondicional e universal.Toda mãe deseja o melhor para seu filho e busca oferecer-lhe o melhor, em todos os sentidos, pois deseja garantir-lhe um futuro mais feliz. Em qualquer situação, durante toda a sua trajetória, Ninho foi capaz de acompanhar a modernização na estrutura familiar brasileira sem perder seu foco.

O GÊNIO POR TRÁS DA MARCA

Heinrich Nestle nasceu no dia 10 de agosto de 1814 em Frankfurt, na Alemanha, filho de