As escolhas do consumidor como resultado de uma nova consciência ambiental

Universidade de Brasília
Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade
Departamento de Administração

AS ESCOLHAS DO CONSUMIDOR COMO RESULTADO DE UMA NOVA CONSCIÊNCIA AMBIENTAL

Disciplina:Marketing Social e de Serviços
Professor: Diego Mota Vieira
Alunos:
- Jaime Sanchez
- Larissa Silva
- Natanael Montenegro
- Victor Paz

Brasília - DF
2012
RESUMO
O comportamento do consumidor é um tema já bastante discutido, mas, nesta linha de pesquisa, torna-se instigante avaliar como a tendente preocupação por sustentabilidade ecológica afeta essa conduta. O escopo deste trabalho é, pois, analisar os elementos decisivos às escolhas de compra dos consumidores, com base em sua recente consciência ambiental. Para isso, serão utilizados métodos científicos de abordagem exploratória quantitativa. Este trabalho pretende descobrir se os consumidores realmente possuem uma preocupação socioecológica. Após isso, se esta consciência é refletida em ações visíveis e eficazes a favor do consumo consciente.

Sumário 1 INTRODUÇÃO 4 1.1 Contextualização do Assunto 4 1.2 Formulação do problema 4 1.3 Objetivo Geral 4 1.4 Objetivos Específicos 5 1.5 Justificativa 5 2 REFERENCIAL TEÓRICO 5 2.1 Comportamento do Consumidor 5 Fonte: Solomon, Michael R. (2008) 8 2.2 Políticas Ambientais 8 2.3 Consumo Consciente 10 2.4 Responsabilidade Social Corporativa 12 3 MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA 14 3.1 Tipo e descrição geral da pesquisa 14 3.2 Caracterização dos instrumentos de pesquisa 14 REFERÊNCIAS 15

INTRODUÇÃO
Contextualização do Assunto
O presente trabalho se sustenta na análise de um cenário social, com ênfase no comportamento do consumidor. Este assunto é bastante recorrente e polêmico, pois envolve tanto variáveis humanas quanto político-financeiras – à medida que impacta na dinâmica global de transmissão e controle de informações, serviços e conhecimentos. Estão envolvidos nesse debate desde as nuances de mercado e