ARTIGO

Inovação e Estratégia Competitiva

Cristiana Maria José da Silva¹
Liliane Justiniano dos Santos ²

A Inovação é uma palavra constante dentro das organizações nos dias atuais. Isso é devido às mudanças no mercado, aos avanços tecnológicos e também para atender as necessidades do consumidor. A grande vantagem da inovação é fazer com que as organizações se mantenham competitivas e atuantes no mercado. Inovar em produtos ou serviços, agregando valores aos mesmos, sempre em busca de um diferencial a mais em relação aos concorrentes.

Palavras-Chaves:
Inovação, competitividade, estratégias.

Innovation and Competitive Strategy
Innovation is a constant word within organizations today. This is due to market changes, technological advances and also to meet consumer needs. The great advantage of innovation is to get organizations to remain competitive and active in the market. Innovate products or services, adding value to them, always looking for a differential more compared to competitors.

Key Words:
Innovation, competitiveness, strategies.

Processo de Inovação

Nos dias atuais, inovar se tornou muito importante para os negócios. Qualquer organização que busca o seu desenvolvimento já conhecem o assunto. A inovação permite com que elas conheçam novos mercados, qualifiquem os seus colaboradores para atingir os seus objetivos e manter-se competitiva, aumentem os seus lucros e agreguem valores as suas marcas. Com isto buscam planejar uma estratégia de forma inovadora e criativa.
Existem diversas formas de inovar. Uma das formas de inovação é a incremental, que apenas agregam pequenas melhorias contínuas em um produto ou serviço já existente no mercado. Representam pequenos avanços nos benefícios percebidos pelo consumidor e não modifica de forma expressiva a forma como o produto é consumido ou o modelo de negócio. Já inovação radical é um produto inovador novo no mercado que simboliza uma mudança drástica na forma que o produto é consumido. Normalmente, traz um novo