Artigo

Planejamento de Marketing - Posicionamento de Marca
Eduardo Bitencourt Assunção
Universidade do Extremo Sul Catarinense – UNESC
Gabriela Macedo Hoffer Madruga
Universidade do Extremo Sul Catarinense – UNESC

Resumo: A marca é o nome, símbolo pelo qual o consumidor irá identificar os benefícios associados aos bens ou serviços, é através da marca que as empresas entregam o valor do produto. Quando a empresa busca constantemente a entrega de valor, tende a ser lembrada pelos consumidores, desenvolvendo uma lealdade junto ao seu cliente e criando uma identidade. Quanto maior for essa lealdade do cliente com a marca, maior será o valor da marca.
No entanto é necessário que a empresa busque posicionar bem a marca no mercado, determinando qual a sua categoria e seu publico alvo que podem ser definidos de acordo com estratégias de posicionamento. É necessário saber o que o consumidor pensa sobre a categoria que a marca quer propor, posicionando de forma correta, o consumidor irá associar a marca com a categoria se diferenciado de outras marcas. Uma das formas de posicionar uma marca é através do posicionamento com base na concorrência, nada mais é do que posicionar comparando-se com uma marca da mesma categoria, associando-se a mesma e garantindo seu lugar na mente do consumidor.
Entretanto na criação de uma nova marca é fundamental promover os benefícios que levam a utilização da categoria, no lugar em que a marca estabelecerá um domínio, tudo isso trás resultados a um longo prazo, e devem sempre conter no planejamento da empresa.
Palavras – chaves: valor, posicionamento, marca.

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Introdução

As marcas historicamente sempre buscaram como objetivo identificar ao produto ou serviço, diferenciando-se dos demais através das suas características, distinções ou qualidade. Desde a Europa medieval que se tem registro de alguns comerciantes que já tinham marcas registradas para proporcionar uma proteção legal ao produtor.
Em meados do século