Artigo sobre sustentabilidade e inovaçao

Não há alternativa para o desenvolvimento sustentável .

Mesmo assim , muitas empresas estão convencidas de que, quanto mais amigas do ambiente se tornam, maior é o esforço que irá corroer a sua competitividade. Acreditam que trará custos e não benefícios financeiros imediatos .

Falando com CEOs de empresas dos Estados Unidos e da Europa, consegue-se perceber que e as suas preocupações são : Fazendo operações sustentáveis e desenvolvendo produtos "verdes" coloca-os em desvantagem com os rivais de países em desenvolvimento que não enfrentam as mesmas pressões;
A produção sustentável vai exigir novos equipamentos e processos , e os clientes não vão pagar mais por produtos ''verdes'' durante uma recessão.
É por isso que a maioria dos executivos trata a necessidade de se tornar sustentável como responsabilidade social corporativa, em vez de objetivo de negócio.

Os executivos comportam-se como se tivessem de escolher entre os benefícios sociais em grande parte do desenvolvimento de produtos ou processos sustentáveis e os custos financeiros de fazê-lo. Mas isso simplesmente não é verdade, segundo uma pesquisa que tem vindo a estudar as iniciativas de sustentabilidade de 30 grandes corporações há algum tempo, a sustentabilidade é um filão de inovações organizacionais e tecnológicas que produzem retornos financeiros.
Tornar-se amigo do ambiente reduz os custos porque as empresas acabam por reduzir os inputs que utilizam.
Além disso, o processo gera receitas adicionais de produtos melhores ou permite que as empresas cirem novos negócios.

Na verdade, a busca da sustentabilidade já está a começar a transformar o cenário competitivo , o que irá forçar as empresas a mudar a forma como pensam sobre produtos, tecnologias , processos e modelos de negócios. A chave para o progresso , especialmente em tempos de crise económica, é a inovação. Hoje em dia, as empresas pioneiras que tratarem a sustentabilidade como um objetivo , irão desenvolver