Artigo Humor nos Comerciais

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O HUMOR NOS COMERCIAIS DE TELEVISÃO
Carolina Weber 1
Letícia Dal Castel 2
Luciano Kaminski 3
Roberta Silva 4

RESUMO
Este artigo trata sobre o humor nos comerciais de televisão, observando as diferentes reações que as pessoas têm com o uso do humor e a forma de transformar o humor numa estratégia de persuasão. Analisando o motivo de essa técnica adotada ter bons resultados e atrair tanto a

atenção do público alvo, levando em conta que todos os comerciais que possuem humor, quando bem produzidos, alcançam o seu objetivo final, venda e fixação de marca. Além de descobrir, por meio de entrevistas padronizadas, até que ponto e de que forma o humor nas propagandas atinge o público em geral. Com o objetivo final de verificar se o humor é, realmente, um recurso persuasivo e eficiente na venda do produto e desvendar a razão pela preferência a esse tipo de publicidade.
Palavras-chave: Humor. Persuasão. Comercias de Televisão. Publicidade.

1. INTRODUÇÃO
O Humor é, sem dúvidas, uma maneira de aliviar as tensões do dia-a-dia das pessoas. É uma sucessão de estímulos que conduz o homem a um estado de plenitude que o torna, momentaneamente, feliz. Na sociedade em que vivemos, o humor se torna praticamente uma válvula de escape para as desilusões e angústias do cotidiano.
Ao definir uma estratégia de campanha, o primeiro obstáculo do publicitário é arranjar a melhor maneira de atrair a atenção de seu público alvo. Ninguém compra revistas para ver os anúncios e nem liga o televisor para assistir os comerciais, pois as propagandas são meras intromissões. O publicitário Washington Olivetto diz que, “a partir do momento que a propaganda é intromissão, o

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Graduação: aluna da Faculdade de Comunicação Social com Habilitação em Jornalismo - PUCRS.
Graduação: aluna da Faculdade de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e

Propaganda - PUCRS.
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Graduação: aluno da Faculdade de Comunicação Social com Habilitação em Jornalismo –