APRESENTA O DAVILA2014 1

HISTÓRIA
(essa história deve de ser resgatada semanalmente nas matinais)

A cerveja D’Ávila apresenta no mercado nacional uma bebida que promove um encontro entre o charme de Ávila, na Espanha, com a alegria brasileira. Uma das atrações dessa região espanhola é sua muralha de 2,5 km de extensão que cerca toda a cidade, ponto turístico que inspirou a criação do rótulo da cerveja D’Ávila.
Além disso, a cidade é o local de nascimento de Santa Teresa de Ávila, padroeira e criadora da
Ordem dos Carmelitas Descalços e encantou a região com sua simplicidade e beleza.
Com clima bem definido de invernos gelados e verões quentes, a cidade é cercada pela Serra de Gredos que proporciona água de excelente qualidade durante o seu degelo.
Pensando nisso, a D’Ávila juntou seus mestres cervejeiros que aceitaram o desafio de produzir uma receita de cerveja Pilsen refrescante com sabor e qualidade para os todos os dias, com o frescor das águas geladas das montanhas de Gredos. Eles elaboraram uma receita para agradar ao paladar nacional, com uma bebida que possui baixa fermentação e cor clara coberta por uma espuma densa que protege seus aromas.

MARCA

POSICIONAMENTO
Uma cerveja Pilsen Refrescante com Sabor e
Qualidade, criada especialmente para o público que não abre mão de beber uma cerveja gelada entre amigos, mas busca um preço mais atrativo ao escolher a sua marca favorita.
E VAMOS CHEGAR DE FORMA AGRESSIVA NO
MERCADO COM UMA SUPER PROMOÇÃO PARA
CONQUISTAR VOLUME RÁPIDO.
A SEGUIR....

ESTRATÉGIA
ESTRATÉGIA:
Entrar no mercado com preço competitivo com filme de lançamento e apoio de trade leve a fim de garantir forte penetração e ganho de share. INOVAÇÃO:
Apresentar um produto de qualidade superior competindo em uma categoria de preços mais atrativos.
MARCA DE COMBATE:
Vamos utilizar a D’Ávila para proteger a Proibida na guerra de preço.

DIFERENCIAIS
Produto de qualidade com sabor diferenciado das concorrentes; Associação em seu argumento a uma história inspiradora que
gira