Apresenta O1

Trabalho no âmbito da disciplina Gestão da
Marca
BRUNO VIGA • DUARTE CASTRO • DIOLINDA MARQUES

A marca Coca-Cola

Questionário sobre marca Coca-Cola
INFORMAÇÃO DA AMOSTRA

Número de inquiridos: 160 Pessoas

Sexo Masculino: 79 Pessoas (49.4%)

Sexo Feminino: 81 Pessoas (51.6%)

Escala de idades:
Estado Civil:

Divorciado/Separado

6%
24%

29%

15 a 21 Anos
22 a 31 Anos
32 a 43 Anos
43+ Anos

Casado/União de fecto

7.50%

25.60%

41%
Solteiro

66.90%

Escalão de rendimentos:

Dimensão do agregado familiar:
3%

6%
14%

47%

34%

< 1000€
1001€ a 2000€
2001€ a 3000€
> 3000€

Escolaridade:
6%

19%
1 Individuo
2 a 5 Individuos mais de 5 Individuos

78%

46%
48%

Básico
Secundário
Superior

Valor da Marca / Brand Equity
Faz sentido comprar Coca-Cola em vez de outra qualquer marca, mesmo que elas sejam a mesma coisa

Mesmo que outras marcas tenham as mesmas características da CocaCola, eu vou preferir comprar
Coca-Cola

Concordo Fortemente

17.6

Concordo

31.7

Não concordo nem discordo

Se existir outra marca tão boa como a Coca-Cola, eu prefiro comprar Coca-Cola
Se outra marca não for diferente da Coca-Cola em qualquer aspeto, parece-me inteligente comprar
Coca-Cola

19.5

Discordo

Discordo Fortemente

20.5

10.8
Percentagem de concordância

Amor à marca / Brand Love

Esta é uma marca maravilhosa

Esta marca faz-me sentir bem

Esta marca faz-me sentir feliz

Concordo Fortemente

13.3

Concordo

34.1

Não concordo nem discordo

30.0

Eu gosto desta marca!
Discordo

16.6

Estou apaixonado(a) por esta marca
Discordo Fortemente

Estou muito ligado(a) a esta marca

6.0
Percentagem de concordância

Lealdade à Marca / Brand Loyalty

Concordo Fortemente

A marca Coca-cola é sempre a minha primeira escolha
Se a marca Coca-cola não se encontrar disponível na loja, não compro outra marca

15.7

Concordo

32.5

Não concordo nem discordo

18.5

Discordo

25.6

Considero-me leal à marca
Coca-Cola

Discordo Fortemente

7.7
Percentagem de concordância

Preço Prémio / Premium