Apostila

Curso Técnico em Produção de Moda

Marketing de Moda
[Estratégias para Mercados Efêmeros]

Profº. Marcos Paulo Rosa

Sumário
1. Marketing e suas Derivações: Mercados, Consumidores e Demandas.................. 6
1.1 O que é Marketing? ......................................................................................................... 6
1.2 Surgimento do Marketing .............................................................................................. 6
1.3 Conceitos Centrais de Marketing................................................................................. 7
1.3.1 Mercado Alvo ............................................................................................................. 7
1.3.2 Mercado Alvo e Segmentação .............................................................................. 7
1.3.3 Necessidades ............................................................................................................. 7
1.3.4 Desejos ........................................................................................................................ 8
1.3.5 Demanda..................................................................................................................... 9
1.3.6 Produto ou Oferta..................................................................................................... 9
1.3.7 Marca............................................................................................................................ 9
1.3.8 Valor e Satisfação ...................................................................................................10
1.3.9 Troca e Transações .................................................................................................10
2. Definição de Marca – Estratégias para sua Valorização ............................................11
2.1 Níveis de significado das marcas ...............................................................................12
2.2 São qualidades