Apostila Planejamento De Marketing FACIC 2015 1

FACULDADE DE CIÊNCIAS HUMANAS DE CRUZEIRO

Planejamento de Marketing
Professor Jorge Luiz Conde, especialista.

Cruzeiro-SP
2015

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FACULDADE DE CIÊNCIAS HUMANAS DE CRUZEIRO – FACIC

FACULDADE DE CIÊNCIAS HUMANAS DE CRUZEIRO
Professor: Jorge Luiz Conde
Disciplina: Planejamento de Marketing
Curso: Administração

Termo: 8°
Departamento: Administração

Carga Horária: 60 H/A
Palavras chaves:
Marketing Estratégico.Pesquisa. Precificação. Vendas
Ementa:
Marketing Estratégico. Estratégias de determinação de preço. Pesquisa em Marketing. Administração de
Vendas. Marketing de Relacionamento. Marketing Global. Marketing Digital. Plano de Marketing.
Objetivos Gerais da Disciplina:

1.
2.

Ao final da disciplina o aluno deverá estar apto a:
Identificar os vários conceitos do Marketing Estratégico;
Interpretar os princípios da pesquisa de Marketing;
Empregar as diversas ferramentas do Marketing no ambiente administrativo.

Critérios de Avaliação:
•

Primeiro Bimestre: 1 Prova dissertativa-argumentativa com 5 questões. Valor total de 10 pontos (M1);

•

Segundo Bimestre: 1 Prova dissertativa-argumentativa com 5 questões. Valor Total de 10 pontos (M2);
•Estudo de Casos (4 ao longo do semestre – valor 0,25 cada) (Ponto Extra =P.E) (será acrescido à média da P2 e depois somada com a média da P1 gerando a Nota final do semestre)

•

Média do Semestre – M1+ M2+P.E/2 = Nota final.

•

EXEMPLO: M1 (7,00) + M2 (6,00) + P.E (1,00) 7,00+7,00=14,00/2 = 7,00

Bibliografia:
Básica:
KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. 9. ed. São. Paulo: Prentice Hall, 2003.
__________. Administração de Marketing. 12. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
ZIKMUND, W.G. Princípios da Pesquisa de Marketing. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2006.
Complementar:
DIAS, Sérgio Roberto. Gestão de Marketing. São Paulo: Saraiva, 2003.
HOOLEY, G.J., SAUNDERS J.A., PIERCY N.F. Estratégia de Marketing e Posicionamento Competitivo. 3. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2005.
KEEGAB, Warren J. Marketing