Apostila_MKT

APOSTILA DE MARKETING (QUESTES ENADE) Luiz Primolan 07/2009 SUMRIO 1- ESTRATGIAS DE PRODUTO / DECISES DE PRODUTO........................ 03 2- ENDOMARKETING.......................................................................................... 08 3- SEGMENTAO E MERCADO ALVO............................................................ 11 4- POSICIONAMENTO DE MARCA..................................................................... 13 5- ESTRATGIAS DE PROMOO E COMUNICAO.................................... 14 6- ESTRATGIAS DE PRECIFICAO............................................................... 16 7- PESQUISA DE MARKETING........................................................................... 18 8- ESTRATGIAS DE CONCORRNCIA............................................................ 20 9- COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR LOCAIS E GLOBAIS FATORES CULTURAIS, SOCIAIS, TICOS QUE INFLUENCIAM DECISES DE COMPRA.................................................. 22 10- ESTRATGIAS DE DISTRIBUIO.............................................................. 26 11- MARKETING GLOBAL ESTRATGIAS DE ENTRADA EM MERCADOS GLOBAIS.............................................................................. 29 12- MARKETING DE SERVIOS........................................................................ 34 13- GABARITO TOTAL......................................................................................... 35 ESTRATGIAS DE PRODUTO / DECISES DE PRODUTO. PROVO 2001 (QUESTO 19) 01- A Sawon uma empresa do ramo de higiene pessoal acaba de ampliar sua linha de produtos. Em que situao uma empresa pode tomar uma deciso dessas (A) A empresa est a ponto de se retirar do mercado, e qualquer nova fonte de receita bem-vinda. (B) A empresa utiliza plenamente sua capacidade de produo e, com isso, conta com os benefcios do efeito escala. (C) A empresa adota a estratgia de alta lucratividade, e as ampliaes de linhas costumam aumentar sua rentabilidade. (D) A empresa decide