Análise Psicossocial da marca Sisley e Nike

Universidade Federal do Rio de Janeiro
Aluno: Samuel Araujo
Publicidade e Propaganda

Trabalho da disciplina Psicossociologia ministrada por Fred Tavares

1- Para Além e aquém do imaginário

A imagem a cima faz parte de uma campanha publicitária da Nike, que se consagrou no mercado como a marca que estimula o consumidor a vencer suas limitações, ultrapassando limites. A Nike não vende tênis, mas um estilo de vida inspirador para si e para os outros. Sempre voltada para o público que gosta de esportes ou atividades físicas, seu conceito foi expandindo-se de tal forma que podemos vê-lo em outras situações. Nesta peça, o slogan “Just do it” (Apenas faça) permite que o relacionemos com duas ações propostas: a ação de o menino urinar na parede e outra de forma bem implícita a ação que deve ser tomada por alguém para ajudar esta criança.
Na primeira, podemos ler a frase como uma brincadeira à atitude do menino de urinar na parede, algo proibido por lei. Este contraponto com o que é politicamente correto remete a uma das características principais estimuladas pela Nike: coragem para viver riscos efêmeros, como no caso desse menino que poderia ser pego, mas teve coragem para fazer o que precisava ser feito. Apesar dele não ser o perfil de público que a Nike tem como consumidor, a peça mostra a dimensão do poder que a marca tem para influenciar até quem não consome seus produtos.
O menino está sem camisa, descalço em um chão sujo, acompanhado de seu cachorro, o que sugere provavelmente que ele estava brincando na rua com seus amigos e na parede escrito de forma notável “Just do it”. A partir de uma análise psicossociológica, podemos encarar este slogan como uma forma de conscientizar o consumidor a pensar em crianças que não tem amparo dos pais e

muitas vezes carecem de necessidades básicas. A Nike mais uma vez quer através desta realidade engajar seu consumidor a acreditar que basta fazer algo, que ele pode fazer algo. Como Deleuze e