Análise Mercadológica da HP

Análise e Planejamento de Marketing – Noturno

Planejamento de Marketing HP

Índice

1. Análise Preliminar
1.1 Quadro Geral da Empresa

A empresa escolhida pelo grupo que será objeto do planejamento é a Hewlett Packard, mais conhecida como HP. Ela é uma multinacional de capital aberto, com ações negociadas na bolsa de tecnologia NASDAQ.
Fundada em 1939, em Palo Alto (Califórnia – EUA), ela atende a mais de 1 bilhão de clientes em mais de 170 países, sendo um deles o Brasil. Atualmente ela conta com um quadro de aproximadamente 331 mil funcionários espalhados pela sua sede e filiais. Sua receita é de aproximadamente US$ 120 bilhões (Resultado de 2012).
Seus principais produtos são notebooks, impressoras e multifuncionais, desktops, calculadoras, suprimentos de impressão, scanners e faxes, softwares, servidores e serviços.

1.1.1. Missão

A missão da Hewlett Packard é inventar e fornecer produtos, serviços e soluções da mais alta qualidade e proporcionar mais valor a nossos clientes para conquistar seu respeito e fidelidade.

1.1.2. Grupos de Negócios

A HP possui cinco grupos centrais de negócios:
ESG - Grupo de Sistemas Corporativos, que disponibiliza os principais componentes da infraestrutura de TI empresariais como servidores, dispositivos de armazenamento corporativo e softwares de gerenciamento.

IPG - Grupo de Imagens e Impressão, com equipamentos como impressoras laser e inkjet, câmeras, scanners, suprimentos e acessórios para uso comercial e doméstico.

HPS - Serviços HP, com equipes no mundo inteiro oferecendo orientação, transferência de conhecimento e serviços dos mais variados tipos na área de TI.

PSG - Grupo de Sistemas Pessoais, fornecendo sistemas pessoais para computação, como PCs, notebooks, estações de trabalho, thin clients, handhelds (similares a notebooks, pesando até 1,5 kg que possuem teclado para escrita), entre outros.

ISS - Grupo de