Análise macro ambiente

Analise do Macro Ambiente
Empresas bem sucedidas reconhecem necessidades e demandas não atendidas e ganham em cima delas. A FedEx foi criada para atender a necessidade das entregas em 24h. A Amazon foi criada para oferecer mais opções e informações de livros e outros produtos.
A pesquisa de mercado determina o potencial de lucros de uma oportunidade.
Identificação das principais forças
Em um cenário global corrido as empresas devem se monitorar em 6 grandes forças – demográfica, sociocultural, tecnológica, econômica, natural e político-legal).
Ambiente Demográfico
A principal força demográfica monitorada pelo marketing é a população, sua faixa etária, grau de instrução, etc., afinal os mercados são compostos de pessoas.
O marketing tem de analisar que este século haverá muito mais idosos do que crianças com menos de 5 anos e preparar-se para isto. Fazer pesquisas de qual será a necessidade destas faixas-etárias e se empresas que desenvolvem produtos e serviços para a classe jovem poderão ter uma redução de lucro muito grande – Para o marketing a faixa etária com mais indivíduos definem o ambiente de marketing.
Padrões familiares – hoje em dia não existe mais um padrão, que era marido, mulher e filhoos, e às vezes avós. Mas existem pessoas divorciadas, solteiros que vivem sozinhos,homo ou heterossexuais que apenas vivem juntos e preferem não se casar, ou se casam e não tem filhos, dentre outras variedades. Cada grupo tem suas necessidades e hábitos de compra. Ambiente econômico
Para existir mercado deve haver pessoas com poder de compra, que depende da renda, endividamento, crédito, preço...
Existe uma diferença gritante de nível de distribuição de renda entre os países. E numa economia global os profissionais de marketing devem se atentar as mudanças na distribuição de renda no mundo.
A distinção dos países no marketing são: países com renda muito baixa, rendas em sua maioria baixas, muito altas e muito baixas, baixa, média e alta e rendas em sua