Análise Filmica - Campanha Natura

Becky Bloom adere ao Greenpeace.

Talyta Sales
Introdução.
Segundo Brügger (2002) As propagandas comerciais estão dedicadas a induzir o consumo, porém, não podem ter os seus produtos identificados como vilões dos problemas ambientais. Partindo desse pressuposto, inúmeras empresas começam a divulgar cada vez mais seu lado sustentável.
Este gradativo crescimento na divulgação é resultado de um mercado, cada vez mais acirrado, que nos dias atuais exige que as empresas aliem responsabilidade social e ambiental, como mecanismo de diferencial competitivo.
Assim como são forjadas e impostas necessidades aos indivíduos da nossa sociedade capitalista. São criadas peças/campanhas publicitárias para que ocorra a isenção de culpa por parte do consumidor, nestas há a indução da idéia de sustentabilidade, consciência ambiental e consumo verde.Em sumo, você consome, degrada de alguma forma o meio ambiente, mas fica com a sensação de ajudar e fazer parte da natureza, como induz a campanha publicitária a ser analisada neste artigo – Natura Ekos: Somos produtos da natureza.
Contexto
“Pesquisa realizada pela organização sem fins lucrativos União para o BioComércio Ético (UEBT), que ouviu seis mil pessoas em seis países, inclusive o Brasil, constatou que empresas que acabam sendo associadas a algum problema socioambiental, considerando toda a cadeia produtiva, correm sério risco de serem rejeitadas: 84% dos entrevistados deixariam de comprar produtos de uma marca se ela não respeitasse práticas éticas” (Jornal O Globo, 02/07/13.)

Neste dado contexto, o consumidor possui um papel fundamental, já que, suas escolhas podem determinar o comportamento das empresas e dessa forma ajudar a construir uma sociedade, de fato, mais sustentável.Ser um consumidor verde (consciente) é também comprar melhor e exigir mais. Exigir mais das empresas, dos governantes e dos demais cidadãos.
Por isso que Ana Karmen Fontenele,reforça várias vezes em seu artigo “ CONSUMO E SUSTENTABILIDADE: EM