Análise de anúncios de perfumes

Trabalho final de Fundamento e Técnicas de Publicidade e Propaganda

Bárbara Thaís Kist
Comunicação Social- Publicidade e Propaganda
Fundamentos e Técnicas de Publicidade e Propaganda 2013/2
01/10/2013

Os anúncios publicitários são capazes de ultrapassar o sentido visual. O mundo da propaganda mesmo, muitas vezes sendo ‘’fantasiosas’’ influenciam e determinam comportamentos e ações reais. Neste trabalho analisarei duas peças publicitárias de perfumes. Uma do perfume J’Adore da marca francesa Dior, e outra, do perfume D&G, da marca Dolce & Gabbana, italiana.

Por serem anúncios de perfumes impresso dificulta a percepção de seus odores, por isto a imagem torna-se o principal foco em anúncios do tipo. A iluminação direciona o olhar, dando destaque a partes mais importantes. No anúncio do perfume J’Adore, a iluminação está centrada na atriz Charlize Theron caracterizando a mulher sedutora que representa o perfume, assim como o frasco está chamando a atenção com sua luminosidade. Já no segundo anúncio, do perfume D&G não é muito perceptível o uso desta ferramenta. O que destaca esta peça é a simplicidade. Apresenta apenas o fundo acinzentado, o cinza considerado uma cor moderna e sofisticada e a presença de seis modelos, sendo três homens e três mulheres. Também há a presença da modelo negra, ainda pouco representada no mundo das propagandas.

Ambas as peças retratam perfumes famosos e sofisticados, são de grifes caras e mundialmente conhecidas. Por estes e outros motivos seu público-alvo se direciona, principalmente à mulheres e homens de classes elevadas. O J’Adore tem com seu público-alvo a mulher sofisticada, elegante, sexy e ‘’poderosa’’. O objetivo é vender o produto, que em questão são as mulheres consumidoras ou as apreciadoras do produto, ou simplesmente da propaganda, que entraram na relação por pararem e lerem a publicidade. Fazem com que as leitoras pensem que ao usar o produto em questão poderão