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ALFA ROMEO

Índice

* Introdução * Sinopse * Insight * Estratégia de Media * Estratégia Criativa * Conclusão * Bibliografia

Introdução

Este trabalho foi desenvolvido no âmbito da disciplina de comunicação publicitária pelos alunos Baltasar Brito, Bernardo Amaral, Miguel Martins, Pedro Capela e Rodrigo Ribeiro da licenciatura de Marketing e Publicidade, turma A2, dirigida pelo professor Alexandre Duarte.
Com este trabalho, tivemos como objectivo melhorar uma campanha de comunicação à nossa escolha e decidimos optar pela publicidade que a Alfa Romeo fez para o modelo de um dos seus carros: Giulietta.
Considerámos a campanha actual demasiado confusa e pouco explícita em relação ao target pretendido, cabendo-nos assim a tarefa de a modificar , tornando-a mais apelativa para o consumidor.

Sinopse

Foi no dia 24 de Junho de 1910 que um grupo de empresários milaneses decidiu adquirir à francesa Darracq, a patente daquela que se veio a tornar na Anomina Lombarda Fabrica Automobili. ALFA, como mais facilmente é denominada, tornou-se assim num fabricante automovel italiano e que posterioremente se juntou ao grupo FIAT , em 1987.
Em relação ao emblema da marca, distigue-se por estar repleto de tradição e simbologismo italiano. Segue-se então uma imagem que ilustra a sua evolução:
Com a cruz vermelha que simboliza a cidade de Milano e a cobra do brazão dos Visconti, estava criada a Alfa Romeo. É de referir também que o último redesign do logotipo foi feito a quase 40 anos e continua em vogue.

Não sendo elitista, a Alfa Romeo surge no mercado com um posicionamento de marca desportiva, conseguindo conciliar também com a sua “veia” familiar. É também uma marca que vai subindo o número de vendas, ganhando notoriedade ao longo dos anos e que cada vez mais surge na mente do consumidor como uma marca fiável.
Em relação ao GUILIETTA, podemos afirmar que é um ressurgimento. Depois de ser produzido durante 11 anos