Analise Macroambiente - GRANADO

ANÁLISE DE MACROAMBIENTE

FATORES ECONÔMICOS:
• Acesso das classes D, E aos produtos do setor, devido ao aumento de renda. Os novos integrantes da classe C passaram a consumir produtos com maior valor agregado.

• Crescente participação da mulher brasileira no mercado de trabalho; • Crescimento maior que o restante da indústria (10,0% a.a. de crescimento médio no setor contra 3,0% a.a. do PIB Total e 2,2% a.a. da Indústria Geral)

• Segundo o Relatório Euromonitor, em 2012, o mercado de Cuidados com a Pele Facial gerou no Brasil cerca de R$ 4 bilhões.
• O Brasil é o maior mercado da América Latina na categoria ‘Protetor Solar’, cujo consumo em 2012 foi de US$2,8 bilhões.

FATORES DEMOGRÁFICOS:
• Aumento da expectativa de vida, o que traz a necessidade de conservar uma impressão de juventude.

• De acordo com o IBGE, a população deve continuar a crescer por mais duas gerações até 2025.
• O censo de 2010 mostrou que, em dez anos, o nível de instrução das mulheres continuou mais elevado que o dos homens e elas ganharam mais espaço no mercado.

FATORES POLÍTICOS:
• O valor mínimo do Fator de Proteção Solar (FPS) aumentou de 2 para 6 e a proteção contra os raios UVA terá que ser de, no mínimo, 1/3 do valor do FPS declararado, determinou a Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) em junho 12, RDC 30/2012, em acordo com os novos parâmetros para protetores solares adotados em todo o Mercosul.
• A resolução RDC 15/2013 da Anvisa, publicada em 27/03/2013, regulamentou o uso da substância acetato de chumbo em cosméticos, no Brasil.

FATORES SOCIOCULTURAIS
• As consumidoras não buscam simplesmente um produto, mas sim comprar “uma experiência”.
• População tornando-se cada vez mais dependente dos gadgest, smartphones, iphones, tablets, apps, etc.
• Segundo uma pesquisa brasileira da empresa Sophia Mind (Empresa de Pesquisa e Inteligência de Mercado Feminino), 79% das mulheres entrevistadas usam produtos de beleza. Entre eles, os mais usados