Analise de Marketing - JAC Motors

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UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESTADO DO
RIO DE JANEIRO
CENTRO DE CIÊNCIAS JURÍDICAS E POLÍTICAS
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA

Cássio Canuto Coelho
Henrique Vittorio Vasconcellos
Pedro Henrique Gaspar
Tiago Ximenes Guerreiro

RIO DE JANEIRO
2013

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SUMÁRIO
PONTO 1

3

1.1- DESCRIÇÃO SOBRE A EMPRESA:

3

1.2- DESCRIÇÃO DA LINHA DO PRODUTO:

3

1.3- POSICIONAMENTO NO MERCADO:

5

PONTO 2

5

2.1- AÇÕES DE COMUNICAÇÃO:

5

PONTO 3

6

3.1 - PRESENÇA DO PRODUTO EM PONTOS DE VENDA:

6

PONTO 4

7

4.1- POLÍTICA DE PREÇOS:

7

PONTO 5 - ANALISE DO PROCESSO DE COMPRA DO PRODUTO ( PERFIL DO
CONSUMIDOR)

8

5.1 – CANAL DE DISTRIBUIÇÃO

9

PONTO 6 – PONTOS FORTES E FRACOS DOS CONCORRENTES

9

PONTO 7 – MATRIZ SWOT

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REFERÊNCIAS:

14

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JAC MOTORS
Ponto 1
1.1- Descrição sobre a empresa:
Fundada em 1964, na China, sob o nome Jianghuai Automobile, dedicava-se inicialmente a produção de caminhões e hoje possui uma linha de veículos que atendem aos diversos segmentos do mercado automobilístico. Desde que exportou a sua primeira unidade para a Bolívia, em 1990, a JAC se expandiu de uma forma que ninguém esperava. Ao todo, está presente em mais de 100 países da África, América do Sul,
América Central, Europa, Ásia e Oceania e já acumula um crescimento de 80% nas vendas por ano.
Em 2010, o Grupo SHC, presidido pelo empresário Sérgio Habib, anunciou parceria com a JAC Motors e tem sido responsável pelo marketing, comercialização, assistência técnica, pós-venda, e distribuição de peças originais da marca. O grupo foi pioneiro, anteriormente, em trazer a marca Citröen para o Brasil. Era preciso garantir que os veículos passassem por exigentes testes de rodagem e ao todo foram rodados mais de 1 milhão de km’s com cada modelo. Para entrar no concorrido mercado automobilístico nacional, a marca decidiu apostar com uma estratégia arrojada: preço acessível e 6 anos de garantia.
1.2-