Analise de Marketing - Biscoito Passatempo

BISCOITOS
JANEIRO – MARÇO 2014 (SUDESTE)

Hoje o mercado de Biscoitos Saudáveis já fatura
R$ 600 Milhões e a Marca NESFIT é líder...
Evolução do mercado de Saudáveis

Tamanho da Oportunidade

 Biscoitos saudáveis representam
6,5% do mercado total de biscoitos (YTD´13 valor);
 Segmento de grande valor agregado: Cresce 24,3% em valor enquanto o mercado total cresce
9,2%.
 Categoria saudáveis apresenta
30% de penetração, enquanto
Nesfit está presente em apenas
9% dos lares

NESFIT vai ao ar pela primeira vez para lançar a marca em biscoitos e conquistar novos consumidores

DIGITAL

TV ABERTA – SP
TV Cabo - Nacional
Jan/ Fevereiro/ Março

(80% do target esta conectado na internet)

Facebook/ Youtube/ Instagram
Parceria Gabriela Pugliese

PDV

DEGUSTAÇÃO

Faixa de Gondola

Plástico Forração

Display

Dispenser

REGIONAL: SP e SUDESTE
CANAL: AS/KA
ROTA: DIRETA e INDIRETA

Reformulação Linha de NESFIT Secos e Doces

• Melhoria Textura e Sabor (Coco)
• Reforçar Identidade - Formato Redondo NESFIT COCO
• Aplicação da Silhueta NESFIT em toda linha

• ALTERAÇÃO DOS DADOS CADASTRAIS PARA
COCO
• DEMAIS ITENS (SISTEMA FIFO)

Campanha NESFIT – Operação Biquini
Produtos
Cereais Matinais

Biscoitos

Conceito:
Nesta época de verão e pré carnaval, todas as mulheres passam a se preocupar com a questão da boa forma, e procuram por produtos que possam ajudá-las a entrar em forma.
QUANDO: Jan/Fev/Mar
REGIÃO: SP/ RJ
CANAL: KA & AS
TARGET: Mulheres de 25 a 35 anos

Shopper
Mulheres, de 25 a 35 anos
Classes AB
“As roupas não mentem, quando elas servem eu me sinto mais confiante e quero essa sensação todos os dias”.

 Mulheres que se preocupam com o boa forma e saúde;
 Se exercitam e procuram se alimentar bem;  Precisam de soluções práticas e saudáveis para ajudá-las no dia a dia.

28/10/14

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A Marca PASSATEMPO é líder do Segmento Infantil e Recheados! Mas estamos perdendo