Alberto Klein

Alberto Klein
O Senhor me respondeu e disse:
Escreve a visão, grava sobre tábuas, para que possa ler até quem passa correndo.
(Habacuque, 2:2)

RESUMO
Sem dúvida, o valor alcançado pela imagem em diversos suportes midiáticos tem como uma de suas conseqüências a visibilidade como um bem social e cultural. No caso da publicidade externa, a compulsão pela visibilidade transformou as cidades em entulhos de imagens fragmentadas e repetitivas. Instauraram-se, com isso, a repulsa e a anestesia do olhar, gerando paradoxalmente a invisibilidade pelo excesso. O que pretendemos, neste artigo, é, primeiro, discutir os problemas acerca da invisibilidade da imagem no espaço urbano e, em seguida, analisar mutações semióticas que buscam a saída da invisibilidade. Para tanto, nos servimos do estudo de duas peças de outdoor que deslocam e rearticulam elementos ligados a textos mágicos e religiosos, e trazem novas implicações semióticas para o olhar na publicidade.
Palavras-chave: Publicidade; outdoor; semiótica; invisibilidade.
ABSTRACT
The valor that image has reached in its various mediatic supports has indeed rendered, as one of its consequences, the consideration of visibility as a cultural and social commodity. In the case of outdoors
 Doutor em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) e professor do
Programa de Mestrado em Comunicação e Linguagens da Universidade Tuiuti do Paraná (UTP), em Curitiba.

c o m u n i c a ç ã o , m í d i a e c o n s u m o s ã o pa u l o v o l . 4 n . 9 p. 139-151 m a r . 2007

a r t i g o

Fuga da invisibilidade: mutações semióticas na imagem publicitária

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fuga da invisibilidade

advertisement, the compulsion for visibility has transformed big cities into a dump of fragmented and repetitive images. This has provoked repulse and the anesthesia of the eyes, paradoxically causing invisibility. Our intention, in this article, is first to discuss the