Advertainment

Curso de Comunicação Social
Habilitação em Publicidade e Propaganda
Alessandra Ferreira

Projeto Monografia

Tema: Advertainment – Interatividade e Conteúdo.

Contextualização do tema

Advertainment - também conhecido como Branded Content ou Branded Entertainment (marca de conteúdo/entretenimento) – é uma nova tendência da comunicação que associa o objetivo da publicidade, de divulgação da marca, ao entretenimento e à idéia das empresas de atrair e conquistar o público através da interatividade. Este termo, segundo Dr.Spiro Kiousis, professor de comunicação da Universidade da Flórida, pode ser definido como “o grau com que uma tecnologia de comunicação pode criar um ambiente mediado no qual os participantes podem comunicar-se e participar de trocas recíprocas de mensagens.”[1] Klaus Jensen, pesquisador de comunicação, ainda lembra que essa influência mútua pode ser sugerida não só como uma torça entre homem-homem, mas também entre homem-máquina. Assim Jensen complementa o conceito de interatividade como “Uma medida de uma habilidade potencial de uma media para permitir ao usuário exercer uma influência sobre o conteúdo e/ou forma da comunicação mediada” [2](Jensen, ano, p. X) Além disso, o Advertainment busca chegar a esse objetivo através de estratégias que envolvam conteúdo, ou seja, que tenham nexo e pertinência. As campanhas não devem buscar apenas a estética ou a criatividade, mas também fazer sentido entre as necessidades do consumidor e ao que o produto realmente oferece. Walter Longo, escritor do livro O Marketing na Era do Nexo e fundador da Synapsys, a primeira Advertainment Company do país, comenta que, atualmente:

As decisões são tomadas por dedução, por generalização, por repetição ou por intuição [...] a empresa fala uma coisa na propaganda, fala outra no ponto-de-venda e esses esforços acabam sendo anulados e gera uma marca sem energia.[3]

Eduard Murad, professor da graduação e