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1 INTRODUÇÃO Surgida em 14 de junho de 1962, as HAVAIANAS foram inspiradas em sandálias japonesas de nome ZORI, Mas a versão nacional trazia um diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural, 100% nacional e que garantia calçada duráveis e confortável. A idéia inicial não era criar sandálias de uso popular, mas um produto voltado para a classe média. Mas não foi o público-alvo que foi atingido na época, tanto que em 1980 elas se tornaram, oficialmente, item de cesta básica.
Sua fabricação inicial chegava a mil pares por dia em menos de um ano, o que levou o aparecimento das imitações, não obtendo sucesso as concorrentes não possuem qualidade e durabilidade.
Com sua imagem que se adapta com cidade, praia, céu azul, mar, piscina e vida dura, tanto que milhares de sem-terra marcharam sobre Brasília em uma passeata.
É um dos estudos de caso mais interessantes, pois foi desenvolvido um produto inovador, com qualidade e durabilidade incomparáveis.
Mesmo não atendendo o seu público alvo na sua criação, conseguiu atingir outro segmento. Com sua popularidade entre as classes sociais de baixa renda, com o passar dos anos foi perdendo espaço no mercado. Com o aumento do poder aquisitivo do seu público, eles passaram a querer modelos de sandálias mais modernas, diversificadas e atuais.
Nesse momento as concorrentes estavam em vantagem por atender estes requisitos tais como: Grendha, Ryder e Grendene.
Em 1994 a HAVAIANAS teve que reposicionar a sua marca, para atender os mais diferentes públicos, lançando novos modelos como a HAVAIANAS MONOCROMÁTICA que conseguiu retomar seu espaço no mercado, agora entre todas as classes sociais, com propagandas da marca vinculadas a atrizes e jogadores de futebol.
Começando a expandir sua marca para mais 80 países, em seu relançamento vendeu mais de 100.000,00 Milhões de pares de sandálias.
Atualmente a HAVAIANAS, Conta com centenas de lojas para venda de seus produtos em todo o brasil. Com algumas lojas