Administração Mercadológica

Análise do Ambiente de Marketing

Como já visto, o consumidor é o centro de todos os esforços de marketing, sendo uma das metas do marketing oferecer maior valor para os consumidores. Na análise do ambiente de marketing, o fator central são os consumidores, sendo que eles e a empresa, podem ser influenciados pelos fatores do macroambiente, que são: os econômicos, os tecnológicos, os sociais, os culturais, os políticos, demográficos, tendências, modismo.

Os Fatores Macroambientais
São aspectos do ambiente externo que afetam os negócios de uma empresa.
Fatores Econômicos
A situação econômica afeta a maneira como os consumidores compram mercadorias e gastam dinheiro, tanto no seu país como no exterior. Dessa forma os profissionais de marketing precisam estar atentos aos padrões de consumo e as tendências na renda. Assim os profissionais de marketing analisam e monitoram a economia, o poder de compra que depende da distribuição de renda nos países e fatores que a influenciam como a inflação (aumento generalizado de preços de bens e serviços) fazendo com que se compre menos. As taxas cambiais de moedas estrangeiras, quando o euro aumenta por exemplo, isso faz com que os produtos europeus fiquem mais caros em relação ao dólar, sendo assim os consumidores americanos consomem mais seus próprios produtos, gastando menos com mercadorias europeias. E as taxas de juros (representam os custos de um empréstimo em dinheiro, quando se aplica uma quantia na poupança ou quando se pede um empréstimo).
Fatores Tecnológicos
Esses fatores têm contribuído em grande proporção para melhoria do valor de bens e serviços nas últimas décadas. Para facilitar a vida dos “consumidores na sociedade sem tempo”, os profissionais de marketing contam com a ajuda da tecnologia, já que as famílias hoje não possuem mais tanto tempo disponível para lazer e consumo como antes. Um desafio para os profissionais de marketing que necessitam adaptar sua propaganda a uma forma mais rápida,