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A Tecnologia e o Ciclo de Vida
Este topico define a tecnologia de desenvolvimento do produto e os direitos sobreessa tecnologia, bem como a t‡tica de entrega utilizada. ƒ composto principalmentede informa•›es relacionadas ˆ tecnologia empregada para desenvolver o produto ouo servi•o, alŽm de procedimentos utilizados para escoar a produ•‹o, para fazer oproduto chegar junto ao cliente da melhor maneira poss’vel, com qualidade, rapidez epre•o adequado.Nesta etapa deve-se mencionar como a empresa adquiriu ou desenvolveu as tŽcnicasde produ•‹o, os caminhos escolhidos para distribuir e vender seus produtos.Uma determinada tecnologia, sua evolu•‹o e desenvolvimento podem ser mantidosatravŽs de contratos e pagamentos de royalties ou atravŽs de parcerias, caso existamatividades ou empresas complementares.Todo produto possui um ciclo de vida composto de quatro fases: introdut—ria,crescimento, matura•‹o e decl’nio. ƒ importante definir a fase na qual o produto seencontra para haver uma proje•‹o do futuro do produto. AlŽm disso, o conhecimentodo ciclo de vida do produto auxilia o empreendedor a adotar estratŽgias de marketingadequadas, que n‹o sacrifiquem o retorno a longo prazo, tendo em vista o ganho acurto prazo e resultados imediatistas.A fase introdut—ria inicia-se quando o produto Ž colocado ˆ venda no mercado. Atendncia neste per’odo Ž de crescimento lento, j‡ que a concorrncia Ž grande, oproduto lan•ado Ž novo e pouco conhecido pelos consumidores. Geralmente, nestaetapa as margens de lucro adotadas s‹o altas para sustentar as pesquisasnecess‡rias e as despesas promocionais.Caso o produto/servi•o seja capaz de cumprir sua miss‹o, satisfazendo asnecessidades do mercado consumidor, ele passar‡ para a fase de crescimento. Nestaetapa, a empresa perceber‡ um aumento significativo das vendas, ocasionado pelamaior aceita•‹o do produto ou servi•o. No entanto, neste est‡gio aumenta-se tambŽm

33 o nœmero de concorrentes, demandando aperfei•oamentos constantes no