Adm - projeto mkt

FACULDADES UNIVERSITAS
ADMINISTRAÇÃO

Spray Bucal Close Up

Plano de Marketing para introdução do novo produto no mercado brasileiro

SANTOS
2012
ANDRÉ LUÍS SANTOS DOS ANJOS
MARIA ANGELICA VEIGA
RAQUEL AMORIM JUSIS

Spray Bucal Close Up

Plano de Marketing para introdução do novo produto no mercado brasileiro

Projeto de Pesquisa apresentado como exigência parcial da disciplina de Marketing I

para a obtenção do título de bacharel no curso de Administração das Faculdades Universitas.

Orientadora: Profª Rosana de Araújo Gil

SANTOS
2012
SUMÁRIO

RESUMO 4
ABSTRACT 5
1 TEMA 6
2 DELIMITAÇÃO DO TEMA 6
3 FORMULAÇÃO DO PROBLEMA 6
4 DEFINIÇÃO DOS TERMOS DA PESQUISA 6
5 HIPÓTESES 6
6 OBJETIVOS GERAIS 7
7 JUSTIFICATIVA 7
8 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 7 8.1 Caracterização: 7 8.2 O NASCIMENTO DA MARCA 8 8.3. Análise do comportamento de Marketing 9 8.4 Análise do ambiente de Marketing 9 8.4.1. Macroambiente 9 8.4.2. Consumidor: 10 8.5. Avaliação da Matriz de SWOT 10
9 POSIÇÃO OBJETIVADA 11 9.1 Objetivos corporativos 11 9.2 Objetivos Mercadológicos 11
10 ESTRATÉGIA ADOTADA 11 10.1. Plano de Ação de Marketing: 11
11 MONITORAMENTO E CONTROLE 12 11.1 Avaliação e Acompanhamento dos resultados do plano 12
12 CONCLUSÃO 12
Referências Bibliográficas: 13

RESUMO

Este trabalho tem por finalidade elaborar um plano de marketing para o novo produto da empresa Close Up, Spray Bucal Close Up. Através da construção de um referencial teórico baseado em nossas pesquisas, visando fundamentar o desenvolvimento do produto, foi realizada a análise SWOT para definir as oportunidade, ameaças, forças e fraquezas. A partir destas informações, foram propostos os objetivos do plano de marketing, as