4 p's

Sumário

INTRODUÇÃO

Todo cliente esta disposto a consumir o produto que lhe convier, pelo preço que achar justo, no local que desejar desde que saiba da sua existência.
Este conceito também é conhecido como os 4 P’s, que são: Produto, Preço, Praça e Propaganda.
A importância dos 4 P’s é tão grande que eles podem sozinhos conceituar o que seja Marketing.
Se algum P estiver com problema, ou mal posicionado, fatalmente comprometerá toda a estratégia de marketing da empresa. Por exemplo, de nada adianta ter um preço atraente, com uma propaganda convincente, num ponto de venda que o consumidor deseja, se o produto não for o que ele quer, e também nada adianta ter um produto desejado, com uma propaganda convincente, num pondo de venda excelente, se o preço não for o que ele espera.
Os 4 P’s então sempre interligados, para a estratégia de uma empresa da certo, eles tem que estar funcionando em conjunto e harmonia.
Eles também são chamados de variáveis controláveis, porque são os únicos que podemos controlar ou alterar em relação ao mercado.

1. PREÇO

Preço é o valor agregado que justifica a troca. Isto acontece em função da relação entre: Valor Percebido e Benefício Oferecido.
No Marketing o preço é o único item gerador de receita, por isso deve ser analisado com muita atenção, pois quando criamos um produto gera custo com matéria prima, pesquisa etc.; quando distribuímos os produtos gera custo com transporte, logística etc.; ou promover o produto, gera custo com mídia, publicidade etc.; e apenas na definição do preço que vai gerar receita.
As estratégias de preço são as mais utilizadas em situação de emergência, por a única que pode ser ajustada em curto prazo, e por isso é considerada a variável mais flexível.
Por exemplo, ele pode sofrer pequenas alterações em função do mercado, em situações como: quando um produto