2015Roteiro Do Trabalho 1a Parte

Trabalho de Conclusão - 1ª. Parte
Planejamento Estratégia de Comunicação
PRAZO DE ENTREGA: 23/03/15
ARQUIVO EM WORD COM O TEXTO E PPT A APRESENTAÇÃO
GRAVAR UM CD COM O MATERIAL

1. Caracterização do Negócio e da Empresa

Ramo de atividade; Setor de atuação;
Origem e evolução da empresa;
Linha de Produtos;
Missão; Visão; Valores;
Públicos da empresa; Estrutura Organizacional;
Fatores chaves de sucesso e Fatores Críticos.

2. Descrição do produto/ serviço

Descrição detalhada do produto/ serviço e como está inserido neste mercado:
Histórico do produto, para a identificação do seu ciclo de vida.
Quanto tempo de permanência de mercado.

Características físicas/ ou químicas, assim como tipo de embalagem, tamanho, modelo, cor, fragrância, sabor, etc. Embalagem, tamanhos e formatos.
Frequência de uso.
Quantidade de produtos que o consumidor compra e em que período de tempo.
Área de atuação.
Que preços são praticados para o consumidor final.
Investigar o preço dos concorrentes.
Onde o produto é distribuído.
Qual é o percentual distribuído por região.
Quais os canais utilizados.
Quantos são os pontos de venda.

Análise do Mercado

DESCRIÇÃO DO MACROAMBIENTE – SITUACIONAL (categoria à qual o seu produto / serviço pertence); incluir dados sobre: condições econômicas, legislação; análise demográfica, valores socioculturais, natural e todas as tendências pertinentes que envolvam a empresa e o produto.

DESCRIÇÃO DO MICROAMBIENTE: clientes, concorrentes diretos e indiretos, intermediários, fornecedores, governo, comunidade e grupos de pressão (setor mais específico onde o produto/ serviço atua).

ANÁLISE DO MERCADO PROPRIAMENTE DITO: tamanho do mercado. Quanto se vende nesse mercado anualmente. Quais taxas de crescimento são esperadas e em quanto tempo. Qual é o mercado potencial. Qual é a evolução do produto nos 3 últimos anos em volume. Qual o share de mercado do produto em face de seus concorrentes. Onde deverá atuar a comunicação e qual a