201441 73044 IMAGEM Imagem Mercadoria Altair Reis

Altair Reis de Jesus

A imagem como mercadoria e a juventude no universo midiático do consumo

Altair Reis de Jesus é licenciado e bacharel em Ciências Sociais. Mestrando em Ciências Sociais /UFBA, com projeto de pesquisa sobre imagem, mídia e juventude na televisão brasileira. o olho

da

história

ano 12, n. 9, dezembro de 2006

Imagem como mercadoria na sociedade contemporânea
Na sociedade contemporânea, podemos observar como a imagem exerce um papel preponderante na construção da realidade social. Neste sentido, atentamos para a dupla função da imagem, por um lado impondo-se como recurso técnico capaz da apreensão, transmissão ou exposição de um determinado aspecto da social; por outro, retornando à vida cotidiana, influencia a maneira de agir, pensar e de se comportar dos indivíduos ou grupos sociais.
A expansão e desenvolvimento sistemático dos meios de comunicação de massa nas quatro últimas décadas do século XX e, particularmente, dos meios técnicos de produção e difusão de imagens, repercutiram de forma contundente na sociedade. Neste contexto, a imagem assume um sentido muito especial no universo midático, pois capta aspectos da realidade, constrói simulacros desta, e os devolve à sociedade sob a forma de espetáculo. Em vista disto, podemos atentar para um fenômeno evidente e atual que se traduz na imagem enquanto mercadoria. Sobretudo buscamos compreender a relação entre a imagem e sua utilização a serviço de uma ideologia que visa promover a mercadoria como espetáculo.
Nosso ponto de partida para compreender o espetáculo são os argumentos de Guy Debord (1997) que, em seus estudos, demonstra como o caráter ilusório da aparência das mer-

cadorias, já estudado por Marx sob a ótica do fetichismo, se expressa de forma objetiva na realidade concreta dos indivíduos. Debord pretende evidenciar que o fetichismo contemporâneo da mercadoria apresenta-se sob a forma de espetáculo, que, tal como analisado classicamente, oculta o caráter das relações sociais de