2013 Brazil Future In Focus Final Portuguese

Principais Insights de 2012 e o que Eles Significam para o Novo Ano

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Março 2013

Introdução

#FiFBrasil

Resumo Executivo
A fragmentação de mídia está ocorrendo à velocidade da luz no ambiente multiplataforma atual, que está composto não somente por computadores, como também por smartphones, tablets, plataformas de jogos e um número crescente de dispositivos.
Eventos massivos de mídia em 2013, como as
Olimpíadas, por exemplo, nos mostraram que os consumidores se tornaram mais ecléticos em relação a seu consumo de mídia digital e trocam de dispositivos tranquilamente no decorrer do dia e da noite para atualizar-se sobre seus e-mails, notícias, mídia social, etc.

A comScore tem se preparado para um cenário futuro onde a maioria das pessoas consumirão conteúdo “on the go” e os computadores de mesa não serão mais o centro do universo digital. Esse futuro está rapidamente se tornando uma realidade. O seguinte relatório examina como as últimas tendências no uso da web, vídeo online, móvil e busca estão atualmente dando forma ao mercado digital brasileiro e o que isso significa para os anos vindouros, à medida que a comScore ajuda a trazer o futuro digital ao foco.

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Ana Laura Zain [e-mail] © comScore, Inc.

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2

Conteúdo
ESTABELECENDO O CONTEXTO
Visão Global

4

O Cenário Online Digital na América Latina

8

2013 O FUTURO DO BRASIL EM FOCO
Cenário em Brasil

13

Comportamento da Audiência Digital

17

Foco:
Social

24

Retail

28

Vídeo Online

32

Busca

39

Devices

42

Publicidade Online

46

Conclusões

51

Metodologia & sobre a comScore

55

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3

#FiFBrasil

VISÃO GLOBAL

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A Distribuição da Audiência Global de Internet
Ásia-Pacífico e Europa Lideram o Universo Online

27% Europa
14% América do Norte
9% Oriente
Médio- África
42% Ásia-Pacífico
8% América Latina

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35% da Audiência