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27/5/2014

A Função do Sistema de Pesquisas de
Pesquisa exploratória
Mercado na Administração de Marketing

 Reconhecimento de um problema de pesquisa
 Busca de informações para ajudar na solução de
 problemas específicos e esporádicos que surjam
Planejamento
durante o processo de administração de Marketing.
 Execução
 Visa reduzir o risco das tomadas de decisão apenas
 com base na intuição e na experiência.
Comunicação dos resultados

FACULDADE CESMAC DO SERTÃO
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO - PALMEIRA DOS ÍNDIOS

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO - PALMEIRA DOS ÍNDIOS
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A Função do Sistema problema
Definição do de Pesquisas de
Mercado na Administração de Marketing
Discussões com o encomendante

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO - PALMEIRA DOS ÍNDIOS

FACULDADE CESMAC DO SERTÃO

 A Função do Sistema de Pesquisas de Mercado na
Administração de Marketing
Etapas de uma Pesquisa de Mercado

A Função do Sistemado Problema de
Levantamento de Pesquisas
Mercado na Administração de Marketing de Marketing
 Levantamento do problema = é a Correta Identificação

 Busca de informações para recebernacontribuições solução de do Problema para poder ajudar problemas específicos e esporádicossua solução. que surjam valiosas da pesquisa de marketing na durante o processo de administração de Marketing.
Tarefa demorada e complexa
 Visa reduzir o risco das tomadas de decisão apenas com base na intuição e na experiência.
A qualidade da informação que será obtida depende da definição do problema de marketing.

 Responsáveis pelas decisões
 Responsáveis pelas demais áreas envolvidas
  Busca de informações para ajudar na solução de
Pesquisa exploratória
problemas análise de dados secundários surjam
Coleta e específicos e esporádicos que durante o processo de administração de Marketing.
 Pesquisa qualitativa
 Visa reduzir o risco das tomadas de decisão apenas
 Contexto ambiental e na problema