11 Quest O

11ª Questão
(Provão 1999 - QUESTÃO 21) "Doce é o nosso negócio" Com esta frase, a Candy Life vende bombons e balas que são distribuídos através de supermercados, minimercados e armazéns de bairro. Os lucros declinantes levaram seu Diretor de
Marketing a optar pelo desenvolvimento de um novo produto: uma nova goma de mascar que ajuda a combater as cáries.
Optou-se, também, por uma embalagem tradicional de cores escuras que fosse associada às propriedades medicinais do produto. O fracasso desse lançamento levou a empresa a realizar uma pesquisa.
As quatro frases abaixo resumem algumas opiniões de consumidores sobre o produto:
I - "A goma que eu uso tem gosto bom. O sabor desta é horrível."
II - "Não vou pagar tudo isso por uma goma de mascar. Ela não deve valer tanto assim."
III - "Nunca vi este produto em nenhuma lanchonete que costumo freqüentar."
IV - "Esta embalagem com cores escuras lembra remédio."
Correlacione as opiniões acima aos seguintes elementos do composto de Marketing.
P - Distribuição
Q - Posicionamento
R - Preço
S - Produto
T - Receptividade
A relação correta é:
(A) I - P ; II - Q ; III - T ; IV - Q.
X (Bx) I - S ; II - R ; III - P ; IV - S.
(C) I - S ; II - T ; III - Q ; IV - S.
(D) I - T ; II - R ; III - Q ; IV - T.
(E) I - T ; II - S ; III - P ; IV - T.
B

2- O fabricante de um determinado desodorante usa, como recurso de comunicação para seu produto, as seguintes mensagens: “O produto que não afasta as pessoas de você!” e “Você merece esse cuidado!”. Nas comunicações de marketing das mensagens acima, são utilizados, respectivamente, o apelo:

(A) sensorial e o social.
(B) racional e o sensorial.
(C) racional e o social.
X (D) social e o relativo ao ego.
(E) relativo ao ego e o sensorial.

As razões para o sucesso dos tablets vão além do preço mais acessível e da portabilidade. O tablet é o símbolo de uma mudança na forma como as pessoas consomem tecnologia. Os usuários enviam e-mails e interagem nas redes sociais – as