109489560400

S umário
Introdução

3

Turismo Social

5

Ecoturismo

8

Turismo Cultural

12

Turismo de Estudos e Intercâmbio

21

Turismo de Esportes

24

Turismo de Pesca

28

Turismo Náutico

34

Turismo de Aventura

38

Turismo de Sol e Praia

42

Turismo de Negócios e Eventos

45

Turismo Rural

48

Turismo de Saúde

52

I ntrodução
A segmentação é entendida como uma forma de organizar o turismo para fins de planejamento, gestão e mercado. Os segmentos turísticos podem ser estabelecidos a partir dos elementos de identidade da oferta e também das características e variáveis da demanda1.
A partir da oferta, a segmentação define tipos de turismo2 cuja identidade pode ser conferida pela existência, em um território, de:
• atividades, práticas e tradições (agropecuária, pesca, esporte, manifestações culturais, manifestações de fé)
• aspectos e características (geográficas, históricas, arquitetônicas, urbanísticas, sociais)
• determinados serviços e infra-estrutura (de saúde, de educação, de eventos, de hospedagem, de lazer)
Com enfoque na demanda, a segmentação é definida pela identificação de certos grupos de consumidores3 caracterizados a partir das suas especificidades em relação a alguns fatores que determinam suas decisões, preferências e motivações, ou seja, a partir das características e das variáveis da demanda.
Os produtos e roteiros turísticos, de modo geral, são definidos com base na oferta (em relação à demanda), de modo a caracterizar segmentos ou tipos de turismo específicos. Assim, as características dos segmentos da oferta é que determinam a imagem do roteiro, ou seja, a sua identidade, e embasam a estruturação de produtos, sempre em função da demanda. Esta identidade, no

Características da Demanda – determinam as alterações no volume e na qualidade da demanda:
- Elasticidade:vulnerabilidade em relação a mudanças na estrutura dos preços e nas diversas condições econômicas -